México, D.F.- Roche presentó su campaña de comunicación Lo que te mantiene firme, la cual consiste en anuncios en revistas y comerciales de televisión. Mientras, en las estrategias below the line se contemplan activaciones para apoyar al público femenino a que detecte de forma oportuna la osteoporosis. En el aspecto publicitario colaboró la agencia JWT “”bajo la dirección creativa de Jorge Soldevilla””, Burson-Marsteller es la responsable de las relaciones públicas y Starcom del plan de medios.
La actividad BTL más destacada es la realización del Detectour, una gira que efectúa Roche para que las mujeres se hagan la prueba de densitometría periférica “”en muñecas o talones”” sin ningún costo. En caso de que la persona requiera de un estudio más detallado, la marca farmacéutica ofrece descuentos a quienes acudieron al servicio gratuito.
Como acción paralela, la firma también creó el proyecto Espacio Roche, en donde la gente con el padecimiento comparten sus experiencias, además de obtener recomendaciones de especialistas, cursos y talleres. Para promover la iniciativa, se despliega información en el portal www.espacio-roche.com.mx y la línea telefónica 5258 5258 ó 01 800 00 76243.
Cabe mencionar que la actriz Diana Bracho es imagen y vocera de la campaña, en la cual se transmite el mensaje de que la fortaleza femenina es imprescindible en cualquier etapa de la vida, tanto en el ámbito físico como emocional.
