Reino Unido.- La revista de jardinería Gardeners’ World utilizó marketing sensorial para acercarse a su target y puso el olor de las flores directo en su portada. Un ejemplo más de medios tradicionales utilizando BTL para vender.
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El marketing sensorial puede ser especialmente útil cuando el producto que desea promocionarse está asociado con nuestros sentidos. Hace unos días reportamos una interesante campaña de marketing sensorial realizado por la marca de aromatizantes Febreze y premiada en Cannes.
En el caso de Febreze la intención fue posicionar a la marca, resaltar sus cualidades y demostrar su efectividad. En esta campaña de la revista Gardeners’ World la estrategia también está orientada al sentido del olfato.
La publicación lanzó en el mes de junio un número con aroma a lavanda, que se aprecia al frotar la portada. Al interior la revista contiene una tarjeta con aromas de 3 flores más, y la acción de marketing pretende disparar las ventas de la revista, propiedad del grupo editorial Intermedia.
Vía Intermedia
