Enero siempre da una oportunidad excelente para poder analizar y revisar las tendencias que estarán marcando la pauta cada nuevo año. Este 2022 no es la excepción y si de algo me estoy percatando es de que los cambios en los hábitos y comportamiento de los consumidores llegaron para quedarse y la transformación de las empresas y marcas será mucho más trascendente.
En este sentido, el marketing y la publicidad también tendrán una gran evolución y deberá adaptarse a los nuevos retos que el 2022 trae consigo.
Pero, ¿a qué retos y nuevos cambios me refiero? ¡Te cuento un poco!
1. Privacidad del usuario como prioridad
La privacidad de los datos se ha convertido en un tema de real interés por los usuarios y las empresas lo están notando. Por lo tanto, este 2022 habrá muchas más compañías enfocadas en construir una relación de confianza con sus clientes a través de políticas de privacidad mucho más drásticas.
2. Inversiones al internet abierto
Ya hemos visto a varias compañías de renombre que han decidido dejar de anunciarse en Facebook para apostar por negocios que estén más alineados a sus valores empresariales y que sean más responsables ante las necesidades de la sociedad en general.
Por lo tanto, en 2022 veremos que más empresas inviertan en el internet abierto para abrirse paso hacia audiencias más diversas.
3. Inteligencia artificial con soluciones AdTech y MarTech
La inteligencia artificial tomó gran relevancia los últimos años y según algunas estadísticas, las soluciones basadas en esta tecnología impulsarán un crecimiento de hasta el 20% a los medios y la publicidad en 2022.
Por lo tanto, apostar por la inteligencia artificial y el machine learning será prácticamente la única forma eficaz de poder mejorar el rendimiento de las empresas y encontrar nuevas audiencias y aumentos de productividad.
4. Entornos publicitarios sin cookies
Aunque la ya esperada muerte de las cookies no será completada sino hasta el 2023, ya se pueden observar varias marcas y empresas probando nuevas soluciones sin cookies.
Esto significa que están anunciándose sin datos de terceros, ¿cuál ha sido el resultado? ¡Están consiguiendo una ventaja competitiva notable!
Por lo tanto, acceder a nuevas audiencias, inventarios y resultados sí es posible. Además, queda bastante tiempo para seguir perfeccionando las alternativas definitivas para reemplazar por completo las estrategias basadas en cookies.
¿Estás listo para hacer frente a los nuevos retos de la publicidad y el marketing digital? Si deseas discutir más a detalle estas tendencias y buscar las estrategias más óptimas para tu negocio, escríbeme: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
