Shop In Shop es una estrategia utilizada por los retailers que intenta integrar en un espacio diferentes marcas, cada una de ellas ya con una trayectoria e identidad propia.
La estrategia también llamada “tienda dentro de otra tienda” suele emplearse en tiendas departamentales.
Los centros comerciales suelen dan la libertad de personalizar el espacio físico del punto de venta para las marcas, pero éstas últimas deben adecuarse a las normas del centro comercial.
¿Qué busca el Shop In Shop?
La estrategia busca potenciar a las marcas en cuanto a su posición estratégica de sus PDV y ampliar el número de tiendas.
Esto beneficia tanto al centro comercial como a las marcas, que con su prestigio, hacen un mejor posicionamiento y atraen más clientes para ambos lugares.
De esta forma, los retailers así como los centros comerciales aprovechan el posicionamiento con una baja inversión y el tráfico de los clientes potenciales, así ambos salen beneficiados.
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