En el informe The Elements Report se determina que las iniciativas de in-store marketing son más efectivas que los anuncios en canales convencionales. Según el reporte, el 32% de las personas encuestadas respalda este argumento.
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Además, los materiales POP que generan más recordación en la gente son aquellos que se colocan al final de los pasillos de las tiendas, con una preferencia del 70% de los participantes en este sondeo.
Le siguen las señalizaciones para las secciones departamentales de los establecimientos con 58%, mientras que los banners son los que obtuvieron un menor impacto.
Por otro lado, de entre varias clases de puntos de venta, los consumidores que asistieron a farmacias estuvieron más expuestos a la publicidad in-store, probablemente porque la adquisición de medicamentos requiere de mayor atención sobre los atributos del producto.
Hoy día, deben entenderse cuáles son las zonas que cobran importancia para los anunciantes, debido a la batalla que se crea entre las marcas cuando hay que incrementar el share y la lealtad del target en el canal de retail.
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