Una genial iniciativa para la marca Wonderbra llevó el producto de la reconocida marca en España al lugar más insospechado: las librerías, pues cuando las lectoras abrían los libros, en lugar de historias encontraron ropa interior.
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Wonderbra es una marca que atrae mucho a mujeres jóvenes, pero la marca buscaba llegar a mujeres un poco más maduras y presentarles su producto de una manera atractiva. Por ello, la mejor manera de hacerlo fue a través de esta acción below the line.
Para ello trabajó con la agencia Publicis, a fin de lanzar una estrategia creativa que impactara a un target más experimentado. La agencia diseñó portadas de libros de autoayuda que podrían ser interesantes para mujeres de 30 a 35 años y los colocó en las librerías.
Con títulos como “Di lo que piensas en reuniones con seguridad”, “Recupera la Pasión” y “Cómo atrapar a un famoso”, los libros fueron colocados estratégicamente para llamar la atención de los shoppers.
Los libros lucían como cualquier otro, pero cuando la persona lo tomaba para echarle un ojo se encontraba con que era un libro falso que funcionaba como empaque de uno de los brasieres de Wonderbra.
Fotos:Behance
