En México, más de un millón 600 mil estudiantes del nivel básico iniciaron el ciclo escolar 2023-2024 y con ello, regresó el ajetreo de las mañanas. Para papás y mamás, es el momento en que retoman sus rutinas, planifican su día, y buscan encontrar momentos para conectar con los más pequeños, además de revisar juntos ejercicios y tareas. Esto llega a ser retador pues no siempre los horarios de todos se alinean.
La cultura mexicana prioriza a la familia, y los papás buscan ocasiones para estar junto a sus hijos, a pesar de la ajetreada agenda familiar. De acuerdo con el estudio State of Snacking 2022 elaborado por Mondelēz International, a nivel global México es el segundo país donde más familias se reúnen para disfrutar juntos de un snack. Es decir, aunque papás y mamás trabajan y dedican tiempo para actividades en el hogar, siempre buscan espacios para reunirse y disfrutar con sus hijos.
Esta ha sido una oportunidad para que las marcas puedan ayudar a las familias con ideas y soluciones, con campañas que inspiren y sean relevantes en momentos clave como el regreso a clases. En línea con esto, en Oreo® decidimos lanzar 3, 2… Pura Diversión, una campaña que viene acompañada de una alianza con alpura®, una de las marcas de leche más queridas y con la que buscamos seguir conectando con nuestros consumidores e impulsar diferentes momentos de consumo.
Queremos invitar a nuestros consumidores a saborear una combinación perfecta y acompañarlos en las mañanas en el lunch, pero también para que disfruten de sus tardes en familia en donde pueden divertirse recreando en distintas formas el famoso ritual de Oreo® “Separa, saborea y sumerge” la oportunidad ideal para reconectar con los seres queridos después de un día agitado.
Es así como estamos destacando la funcionalidad de dos marcas fuertes, a través de la innovación y la creatividad y en donde nuestro consumidor está al centro de todo lo que hacemos. El despliegue de esta campaña está pensado para estar presente en donde nuestros consumidores están, por eso, tenemos presencia en medios digitales y medios tradicionales, así como redes sociales y amplificación con Influencers.
Sabemos que muchos padres de familia ahora prefieren las compras desde distintas plataformas, y desde hace años hemos impulsado a la marca a través de una sólida estrategia de eCommerce. Con esta nueva campaña, pueden hacer sus compras en plataformas como Rappi. Además, en nuestros puntos de venta y en exteriores también estamos presentes para invitar a todas las personas a saborear una combinación perfecta.
Estamos ante papás y mamás que cada vez están más interesados en crear momentos divertidos y experiencias positivas con sus hijos y familia no importa el contexto. Por eso, coyunturas como el regreso a clases se vuelven tan relevantes. Para las marcas es una oportunidad única para conectar con los consumidores a través de campañas que tengan un propósito real y que busquen ser un aliado para su día a día.
Por: Lorena Toro, Sr. Marketing Biscuit Manager para Mondelēz Snacking México
