En un acontecimiento significativo para la industria retail y de acuerdo con un información de AP, Overstock.com ha adquirido los activos de propiedad intelectual de Bed Bath & Beyond, la cadena minorista en bancarrota. Con esta adquisición, Overstock.com se prepara para realizar un cambio de nombre, haciendo un rebranding como Bed Bath & Beyond. El movimiento ha sido bien recibido en Wall Street, lo que ha llevado a un aumento en el valor de las acciones de Overstock.com.
Adquisición y cambio de marca
Overstock.com ha logrado adquirir con éxito los activos de propiedad intelectual de Bed Bath & Beyond por la suma de $21.5 MDD. Este movimiento estratégico permite a Overstock.com adoptar un nombre de marca bien establecido, aprovechando el reconocimiento y la confianza asociados con Bed & Bath & Beyond. Si bien el CEO de Overstock.com, Jonathan Johnson, mencionó la posibilidad de cambiar el nombre corporativo, se tomará una decisión final una vez que los activos se hayan integrado por completo.
Respuesta del mercado y planes de expansión
La respuesta del mercado al cambio de marca ha sido abrumadoramente positiva, con un aumento de casi el 20 por ciento en el valor de las acciones de Overstock.com durante las operaciones de la tarde del jueves. La transición hacia la nueva marca comenzará en Canadá el próximo mes, seguida de un relanzamiento del sitio web y la aplicación móvil de la empresa como Bed Bath & Beyond en Estados Unidos. Los visitantes de Overstock.com serán redirigidos automáticamente a bedbathandbeyond.com, simplificando la experiencia del cliente.
La estrategia revisada de Overstock.com
Overstock.com, conocida inicialmente como una empresa liquidadora cuando se fundó en 1999, evolucionó hacia un retailer de mercancía general para 2004. En 2021, la empresa afinó su estrategia, centrándose principalmente en muebles y decoración del hogar, al tiempo que discontinuó categorías de productos como ropa. Al adquirir los activos de propiedad intelectual de Bed Bath & Beyond, Overstock.com tiene como objetivo mejorar su oferta en el segmento de blancos, aprovechando una base de clientes más amplia.
La adquisición permite a Overstock.com aprovechar su catálogo de productos ampliado al ofrecer una selección más amplia de artículos de cama y baño a los clientes. Si bien la empresa planea satisfacer las expectativas de los clientes de Bed Bath & Beyond al proporcionar cupones, enfatiza que sus descuentos diarios son superiores. Overstock.com también tiene la intención de aumentar sus esfuerzos de marketing para informar a los clientes de Bed Bath & Beyond sobre el cambio de marca, asegurando una transición sin problemas para su clientela existente y potencial.
Base de clientes y perspectivas futuras
Con aproximadamente 5 millones de clientes, Overstock.com tiene como objetivo aprovechar la sustancial base de clientes en línea de Bed Bath & Beyond, que cuenta con alrededor de 10 millones. La adquisición representa una oportunidad de crecimiento y expansión en el mercado, lo que permite a la empresa recién rebrandeada establecerse aún más como líder en la industria minorista.
Cabe mencionar que la adquisición no incluye las tiendas brick and mortar, sino los activos de propiedad intelectual para poder usar el nombre y su sitio web. A medida que se desarrolla la transición, la empresa se compromete a brindar descuentos superiores, ofrecer una amplia gama de productos de cama y baño y aprovechar las iniciativas de marketing para garantizar una experiencia fluida para sus clientes.
Debes de leer:
-
Disturbios en Francia ponen en peligro a tiendas retail en medio de conflictos sociales
-
Oxxo es la marca de retail con mayor crecimiento en el mundo
-
Mejores prácticas de tecnología en la industria del retail
-
Forever 21 usará datos de sus clientes para llevar la experiencia retail a un siguiente nivel
