Milán, Italia.- Cada vez que un transeúnte depositaba una botella o una envoltura de cartón recibía un detalle para decorar su árbol en esta época navideña. La marca Volkswagen basó su mercadotecnia social en un ambient marketing que se formó al invitar a la población italiana a reciclar.
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El reto fue convencer a las personas de ser más responsables con el medio ambiente, y sobre los lugares en donde coloca la basura, para ello la agencia Now Available creó una cabina para reciclar (Instant Christmas Recycler) y en donde cada vez que alguien depositaba su basura, a cambio se le entregaba un presente. Situación por la que la marca creó un brand experience inolvidable y al cual nombró Blue Christmas.Un Natale senza sprechi (Navidad Azul. Una Navidad sin basura).
