Estados Unidos.- Reebook y Kool-Aid, unieron esfuerzos para lanzar una línea de tenis cuya característica principal es el olor que desprenden a frutas y dulces. El producto lleva el nombre de “instant classics”.
La estrategia promocional destaca que el trabajo de ambas marcas da como resultado “la herramienta más fresca que ha pisado las calles”. El aroma procede de unos calcetines adheridos en el interior del calzado, su precio ronda entre los 50 y 75 dólares.
Desde el 1 de febrero salieron a la venta los primeros modelos con aroma a cereza, uva y fresa; se tiene previsto que también salgan aromas de naranja, limón y lima-limón. Además, la colección abarcará camisetas, gorras y sudaderas, pero sin aroma.
La campaña fue desarrollada por un equipo interno de Reebook e incluye gráficas en revistas y banners en internet, también concursos.
