Las marcas no pueden limitar sus campañas a un sólo sector del mercado, ya que al hacerlo están perdiendo la oportunidad de atraer más consumidores o reforzar su engagement con los que ya los siguen, por ello deben diversificar sus estrategias de marketing.
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Pepsi, Red Bull, son marcas que entendieron la importancia de diversificar sus técnicas Below the Line y por ello desarrollaron campañas de sports marketing para llegar a otro mercado diferente al que ya tenían establecido.
Dos de las características principales de esta mercadotecnia deportiva es que debe crear momentos sociales, es decir unir a personas y dar entretenimiento y como segunda característica fuerte es que tienen que motivar a su target, pues ningún consumidor se resiste a una historia de superación personal contada a través de un logro deportivo.
En este sentido, Pepsi decidió el reto global del #PepsiChallenge con el que busca que todas las personas demuestren sus habilidades deportivas o no –desde escalar una montaña, correr un maratón o luchar con tigres—, los mejores serán aleccionados y dados a conocer en voz de dos embajadores que dan credibilidad a esta campaña, el futbolista James Rodríguez y la tenista Serena Williams.
Con esta acción Below the Line, la marca refuerza su branding, demostrando también puede motivar a las personas a hacer deporte.
