Red Bull quería demostrar que sus beneficios no sólo se aplican en una noche de fiesta, sino que también puede tomarse durante un día de trabajo normal para recuperar la energía perdida, así que la mejor forma de hacerlo era visitando una oficina.
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La agencia de publicidad Loducca trabajó junto con la marca para instalar una máquina expendedora de productos Red Bull en la entrada de un ascensor, ubicado en un edificio corporativo en Brasil.
Según la hora del día se colocaron diferentes mensajes en los controles del elevador indicándole a los pasajeros que podían recargar energía en el piso 9, cuando llegaban a la planta indicada se topaban con una vending machine que regalaba latas de producto.
Dentro del ascensor fue colocada una pantalla con promocionales digitales de la marca para generar expectativa. La acción BTL fue bautizada como Red Bull Drive Thru y el video fue compartido a través del canal de YouTube de la agencia.
