Uno de los packaging más representativos en el retail de Estados Unidos y el mundo sin duda es el Happy Meal, o bien ‘La Cajita Feliz’, como se le conoce en Latinoamérica. El packaging de la Cajita Feliz contiene un menú especial para los niños, comúnmente consiste en una hamburguesa acompañada de papas fritas y un refresco a elegir, pero en algunos lugares también se puede incluir ensaladas u otros alimentos.
El desarrollo de la Cajita Feliz estuvo a cargo de la agencia de publicidad estadounidense Bernstein-Rein, donde el publicista Bob Bernstein tomó la idea del juguete de regalo y diseño una caja especial para envasar todos los productos, inspirándose en las cajas de cereales.
Oficialmente se colocó en el punto de venta en 1979 al precio de un dólar. Incluía una hamburguesa, una bebida, papas fritas y galletas pequeñas, además se permitió al cliente elegir un regalo como lapiceros, libros de pasatiempos, dibujos de personajes de McDonald’s, entre otros.
Hoy en día este emblemático packaging ya ha impactado a millones de consumidores de todo el mundo. Dado que, datos de Statista indican que, McDonald’s, la cadena de comida rápida cuenta aproximadamente con 36 mil restaurantes en todo el mundo, cifra estimada en 2016.
Los hechos según Burger King
Otro retailer famoso por sus hamburguesas es Burger King, de hecho Statista señala que en 2016, el número de restaurantes que la cadena alcanzó fueron 15,667 en todo el mundo. Además, tuvo ingresos estimado por más de mil millones de dólares en 2o16.
Asimismo, un informe de Millard Brown dio conocer que, el valor de marca de Burger King se estimó en $3,685 millones de dólares en 2016. Lo que la sita en una posición baja, ya que la marca McDonalds tuvo un valor de $88,654 millones de dólares el mismo año, dejando atrás a marcas como Starbucks, Subway, KFC, Pizza Hut, por nombrar a otras marcas especializadas en comida rápida.
A continuación te mostramos algunos ejemplos de la Cajita Feliz de uno de los retailers más grandes de mundo: McDonald’s.
