El libro de Eloy Fernández Portes es, tal como lo dice su editorial “un discurso creativo sobre el amor, es decir, sobre las corporaciones que lo producen, las imágenes que lo anuncian y los medios que lo transfieren. Su escenario es el Mercado Afectivo”. Por lo tanto es un discurso sobre activaciones, hotline, redes sociales y BTL.
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En el texto de Eloy Fernández Portes se habla de cómo se han transformado los vínculos y las maneras de relacionarse en la afectivo desde la web, así como los intercambios económicos dentro de un marketing de los afectos, que podría ser un tipo de Branding emocional más extendido.
Si el consumidor experimenta la compra desde sus emociones estaríamos hablando de Branding emocional; sin embargo la lectura de este libro nos pondría a pensar si no es que también hay una experimentación de los afectos en el consumo de los mismos.
La recomendación de este fin de semana es sumergirse en el libro ganador del premio de ensayo Anagrama.
