- El rebranding es una estrategia de marketing que las empresas implementan por diversas razones, y estas decisiones se basan en una combinación de factores que pueden variar según la industria, el mercado y el momento económico.
- Un informe de McKinsey señala que la competencia está aumentando en muchas industrias debido a la globalización y la tecnología. Las marcas a menudo optan por el rebranding para destacar en un mercado saturado y mantenerse relevantes.
- Según un informe de Statista, el 70 por ciento de los consumidores globales espera que las marcas innoven continuamente en sus productos y servicios. El rebranding puede ser una forma de comunicar una nueva oferta o tecnología.
La marca de CPG (Consumer Packaged Goods) de atención médica Johnson & Johnson ha revelado un nuevo posicionamiento de marca y un rebranding a través de un nuevo logotipo diseñado para aprovechar el legado del gigante y, al mismo tiempo, modernizar la marca. El nuevo logotipo es una novedad para el gigante de la salud. Después de más de 135 años con su reconocible marca en cursiva, la empresa ha creado un nuevo logotipo que tiene una nueva forma, estilo y dirección artística.
“Nuestra identidad de marca Johnson & Johnson comunica nuestro enfoque audaz hacia la innovación en la atención médica, mientras nos mantenemos fieles a la atención que brindamos a nuestros pacientes en todo el mundo”, dijo Vanessa Broadhurst, Vicepresidenta Ejecutiva de Asuntos Corporativos Globales, en una publicación de la empresa. “Estamos muy orgullosos de liderar la atención sanitaria durante más de un siglo y estamos aprovechando nuestro impulso científico para impactar profundamente la salud de la humanidad”.
El cambio de marca es parte de un movimiento para unir los segmentos de tecnología médica y farmacéutico de la marca bajo una misma apariencia. Como parte de la reorganización, el segmento farmacéutico de la compañía se denominará Johnson & Johnson Innovative Medicine y el segmento de tecnología médica continuará como Johnson & Johnson MedTech.
“Nuestro enfoque exclusivo en soluciones de Medicina Innovadora y MedTech nos permite innovar en todo el espectro de la atención médica de una manera que ninguna otra empresa puede hacerlo”, dijo Joaquín Duato, presidente de la junta directiva y Director Ejecutivo de la empresa. “Unir nuestros diversos negocios bajo una marca Johnson & Johnson actualizada refleja nuestra capacidad única para reinventar la atención médica a través de la innovación transformadora, mientras nos mantenemos fieles a los valores de Nuestro Credo y al nivel de atención que los pacientes y los médicos esperan de nosotros”.
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