Hoy en día las marcas han detectado que lanzar campañas a un público masivo no es la única forma de incrementar su alcance; y es que con el paso de los años, ha quedado claro que para ser más relevantes y conectar con el consumidor, en un sentido emocional y hacer que participe de cada actividad realizada, es fundamental llevar a cabo una hipersegmentación, de tal forma que puedan llegar a sus distintas audiencias, pero con contenidos personalizados, apoyados en experiencias distintas y bajo una comunicación atractiva y efectiva.
Con esto en mente, y en respuesta a los cambios en hábitos de compra y la evolución misma de la mercadotecnia BTL, las marcas han apostado por el desarrollo de campañas mucho más disruptivas, capaces de romper paradigmas, pero sobre todo, con las características necesarias para hacerlas parte de la vida de los consumidores y así fortalecer el vínculo emocional entre ambas partes.
En este sentido, Ratpack ha logrado estar en la mente de un gran número de marcas que no solo han visto en esta agencia un proveedor eficiente y comprometido con dar excelentes resultados, sino también un aliado que siempre se ocupa de entender sus necesidades, su posición en la industria a la que pertenece y comprender a su target, conocimiento que es usado para la generación de propuestas puntuales, con soluciones reales, concretas y que optimizan todos los recursos, todo ello con el único fin de ofrecer estrategias que rebasen sus expectativas y darle al consumidor experiencias memorables, fomentando en él un recuerdo positivo de la marca en cuestión.
Trabajo en equipo, ingrediente para el éxito y reconocimiento
El pasado mes de noviembre de 2019, la Asociación Mexicana de Agencias de Promoción (AMAPRO) llevó a cabo una edición más de su certamen anual Festival AMAPRO, en el que reconoce el talento de agencias que, gracias al desarrollo de campañas y otras estrategias de marketing, no solo dan a sus clientes resultados positivos, contribuyendo en ciertos objetivos, sino que además favorecen la conexión entre marcas y público meta, evento en donde Ratpack mostró ser una agencia líder.
La campaña con la que esta agencia, encabezada por el CEO & Founder Julián García, se hizo acreedora a varios galardones en la última entrega del Festival AMAPRO, lleva por nombre The Innovation Games, solicitada por Nissan México.
Los objetivos que había que cumplir eran reforzar el awareness y promover su patrocinio con la UCL, a través de acciones que transmitieran el excitement de la marca. Ante estas necesidades, el equipo de Ratpack diseñó y llevó a cabo un torneo de futbol, a manera de circuito que además funcionó como simulador para dar a conocer aún mejor las más recientes innovaciones que tienen los vehículos de Nissan.
Mediante diversas actividades, se logró impulsar una importante participación de varios concursantes que tuvieron la oportunidad de mostrar sus habilidades futbolísticas involucrar al público en cada una de ellas y vivir mucho más de cerca la marca, estrategia que le permitió a Nissan capitalizar de mejor manera su patrocinio, algo que se vio reflejado en los resultados obtenidos, entre los que destacan una percepción de la marca mucho más positiva, el registro de más de 3 mil participantes dentro de la plataforma generada, alrededor de 1,800 asistentes a los eventos de transmisión del partido final en 3 sedes y más de 4,000 personas que pudieron vivir la experiencia The Innovation Games. Para el líder de Ratpack, ser un referente en experiential marketing es un gran compromiso, algo que los ha llevado a producir experiencias más lúdicas, menos invasivas, a contar buenas historias y conectar a través de ellas, buscando siempre la retroalimentación y así estar en un constante cambio en beneficio de sus clientes y de sus colaboradores, pues para esta agencia el trabajo en equipo es pieza clave en todos y cada uno de los trabajos realizados, desde hace ya 15 años de estar en el mercado, el cual sumado a un servicio de alta calidad, ponen a Ratpack en la mira de la mira de las marcas en México.
