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Rappi no se tocó el corazón y aprovechó la campaña de Burger King y su hamburguesa mohosa.
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Burger King presentó la Moldy Whopper, la hamburguesa mohosa que todos deberían amar.
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La comida rápida representa el 50 por ciento de las ventas de los restaurantes sólo en México.
El ambush marketing es una de las estrategias de marketing más agresivas y determina “colgarse” de un evento o campaña sin pagar, para promocionar una marca de la competencia. Burger King y Rappi saben de eso.
Se considera una de las estrategias más despiadadas en marketing y Rappi da la muestra de que nunca es mal momento para ejecutarla, sobre todo cuando una campaña ha sido tan exitosa como la de la Moldy Whopper, la hamburguesa con moho que la cadena de comida rápida quiere que todos vean para admirar la belleza de la comida al natural, con menos conservadores cada vez.
Burger King recurrió a la radical estrategia de mostrar la descomposición de su hamburguesa en 34 días y urgir a los consumidores a valorar la belleza “natural”. Colocó vallas publicitarias además de su spot, y fue en OOH en donde Rappi se aprovechó de la firma.
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SunsetDDB creó una que pieza juega con el hecho de que la hamburguesa está mohosa y pegó sobre los anuncios de OOH: “si prefieres algo fresco, pregunta por Rappi”.
La hermosa campaña de #BurgerKing, “La belleza de uno usar conservantes artificiales”, hermosamente aprovechada por #Rappi ❤️ pic.twitter.com/ot8CLQ4ldR
— Uriel De Simoni ?? (@Urieldesimoni) February 22, 2020
Directivos de la agencia y la marca bromearon al respecto en LinkedIn.
La propia Burger King aplicó una ejecución similar en México, cuando Shake Shack atrajo la atención de propios y extraños cuando llegó a su primer punto de venta físico en Reforma. Filas de fans de la marca se extendieron en una avenida tan importante y justo en ese momento, apareció Burger King con refresco para aligerar la espera de los consumidores bajo el Sol. Ese golpe de marketing fue magistral.
