Como parte de las disciplinas BTL, el event marketing se define como aquella estrategia de marketing que una compañía utiliza con diversos fines, ya sea para hacer el lanzamiento oficial de un nuevo producto o servicio, por aniversario, nombramientos, para mejorar su branding, incrementar su alcance, entre otros motivos, pero que independientemente de los eventos que se traten, lo que una marca buscará con dicha estrategia es fomentar vínculos emocionales con su consumidor, así como un sentido de pertenencia y recuerdo hacia la marca.
La ejecución de ferias, exposiciones, congresos, festivales de música, conciertos, entre otros ha sido cada vez más recurrente que, año con año, la inversión destinada a esta estrategia ha ido en aumento en México. Datos del Estudio Anual de Inversión en BTL 2019, elaborado por el Departamento de Investigación de InformaBTL indica que, de 2017 a 2018 el capital dirigido a la creación de eventos pasó de 12,450 a 12,716 millones de pesos, monto que al concluir 2019 podría alcanzar los 13,381 millones de pesos, de acuerdo con estimaciones del mencionado departamento de investigación.
Eventos, de estrategias a experiencias memorables
En los últimos años, la integración de nuevas tecnologías y plataformas de social media para hacer más lúdico un evento y con ello mejorar la experiencia de marca, es un factor que ha contribuido de manera importante a dicho fin y que ha puesto a varias marcas en el radar de los consumidores, además de ayudarlos a ganar un mejor posicionamiento sobre su competencia. No obstante, antes incluso de pensar en qué tipo de herramienta tecnológica utilizar en un evento y cómo comunicarlo, cada marca debe enfocarse en tener un brief lo suficientemente inteligible y completo para que, al momento de seleccionar a la agencia que habrá de apoyarla en el desarrollo del mismo, haya un claro entendimiento de lo que se busca alcanzar y así definir el cómo conseguirlo.
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