La industria y su evolución hacia la integración multidisciplinaria
Por Armando Bonilla
Ciudad de México.- En abril de este año, InformaBTL presentó los resultados del estudio que el departamento de investigación de Grupo de Comunicación Kätedra realizó en torno a la industria del BTL, cuya inversión total se estimó en 42,424 mil millones de pesos.
En ese momento, se documentó que la inversión fue casi tres veces superior a la registrada hace siete años, cuando la inversión para las acciones de mercadotecnia en los medios no tradicionales era de apenas 131,117 mil millones de pesos.
Cabe recordar también que la investigación realizada en el sector, subdividido por disciplinas BTL, registró mayor inversión en el área de activaciones pero también en el ámbito de marketing interactivo, ambos casos con el 16 por ciento.
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