“Poner al consumidor en el centro de todo y satisfacer sus necesidades”, esta afirmación ha dejado de ser una frase trillada, para convertirse en una filosofía y propósito primordial para cientos de marcas que buscan diariamente ser las favoritas del target, mantener su preferencia y confianza, y darle experiencias únicas que ayuden a fortalecer su branding, pero sobre todo favorezca su recordación y vínculo emocional.
Ante la proliferación de mensajes y estímulos a los que se ve expuesto el consumidor diariamente, y a través de distintos medios, es necesario que cada firma diseñe y ejecute campañas que consigan diferenciarla de su competencia, logren atraer la atención e interés de su público meta, propicien la interacción y comunicación y la coloquen en su top of mind.
Para ello, la industria Below The Line viene a jugar un rol clave en la obtención de dichos objetivos, sector que con ayuda de sus diferentes disciplinas, medios, uso de nuevas tecnologías, conocimiento del consumidor y marcas, además de contar con el talento humano capaz de traducir una idea en una estrategia susceptible de ser implementada, ayuda a sus clientes a llegar a las audiencias en el momento preciso, y de una manera contundente y creativa.
Al finalizar el año 2017, la inversión destinada a dicha industria en México fue de 51,879 millones de pesos, monto que según estimaciones del Departamento de Investigación de InformaBTL, podría alcanzar los 54,605 millones de pesos al término del año en curso.
Cada año el capital invertido para el desarrollo de campañas apoyadas en Below The Line aumenta, al igual que las empresas que recurren a esta sector, lo cual da muestra de la importancia y efectividad que caracterizan a este sector, así como de los resultados positivos que brinda.
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