Apuntando hacia lo digital
El estudio de inversión de medios en México realizado en 2010 por el departamento de investigación de Grupo de Comunicación Kí¤tedra, indicó que 29,931 mil millones de pesos son destinados a la industria del BTL. De este cifra, un 11 por ciento ““ 3,391 mil millones de pesos anuales”“ son destinado a las distintas agencias del sector del país, donde la combinación de estrategias tradicionales, el camino digital, así como una mayor integración en las estrategias son la ruta a seguir en la actualidad.
Por Jorge E. García Maldonado
Actualmente el papel de las agencias BTL en nuestro país es cada vez más diversificado y profundo que hace unos pocos años cuando, la mayoría se dedicaba a actividades exclusivas de su rubro, tales como la ejecución de promociones, activaciones, correo directo o actividades en punto de venta.
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