De acuerdo con la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotecnia en México (CICOM), el valor de la industria de la Mercadotecnia en 2015 fue de 192 miles de millones de pesos, en comparación con la inversión publicitaria del 2014, en 2015 esta cifra representó un 7.8%. con respecto al año anterior.
Esta industria genera empleos para poco más de 1.7 millones de personas. Según datos del CICOM, para algunas ramas que conforman el below the line, los porcentajes de crecimiento el año pasado quedaron de esta forma:
Las disciplinas que presentaron los crecimientos más sobresalientes, respecto del año anterior, los cuales explican el comportamiento de la industria en el 2015 a nivel mundial, fueron:
• 14.8% Promociones
• 10.6% Relaciones Públicas
México
• Mercadotecnia directa 17%
• Investigación 3%
• Relaciones públicas 4%
Continuando con las mismas cifras del CICOM, a nivel mundial los ramos que más crecieron del BTL fueron los Eventos y Promociones con un porcentaje del 70% y en Relaciones Públicas: 94%.
Para dimensionar la importancia de nuestra industria, haciendo un comparativo entre los países de LATAM, los países que más invierten, per cápita, en Comunicaciones de Mercadotecnia son:
1- Argentina
2- Brasil
3- Chile
4- México
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