Rusia.- Una estrategia BTL de marketing de guerrilla implementó la marca de vodka Russian Bear para hacer conciencia entre el público masculino acerca del abuso en el consumo del alcohol. En esta ocasión decidieron voltear la idea y colocar un letrero que sólo se podía leer a través de un espejo.
El anunció se colocó en los baños de hombres en bares y centros nocturnos. El mensaje fue Real men don’t drink and drive. El concepto también se construyó con una tipografía que emuló la escritura rusa, sólo que no estaba “en ruso” entenderle.
