De acuerdo con un estudio realizado por la agencia Grey México, las mujeres latinoamericanas actúan de determinadas maneras para demostrar su bienestar en diferentes etapas de su vida, y las vacaciones de verano son una de las coyunturas que les permiten hacerlo.
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Según la investigación, las mujeres son quienes toman el 70% de las decisiones de compra en el hogar, así como el destino vacacional para la familia y todo lo relacionado con ello.
El estudio arrojó que para las mujeres el lugar en el que pasarán sus vacaciones son una oportunidad para comunicar bienestar y proyectar una imagen idealizad, por ejemplo, elegir un destino en el extranjero puede sugerir un alto poder adquisitivo, mientras que la ropa que usarán durante su viaje puede ser referente de estilo en el grupo de amigas.
Las mujeres latinas, según los resultados, buscan demostrar su nivel socioeconómico, pero lo más importante, quieren establecer cómo quieren ser vistas.
Es importante que las marcas reconozcan estas conductas para que, en términos de venta, muevan la aguja del negocio durante el periodo vacacional.
Cifras del INEGI indican que las ventas de sectores como el turismo y el comercio aumentan significativamente durante el periodo vacacional, de hecho, las ventas del sector comercio y turismo de la Ciudad de México crecieron 4.2% en el primer semestre del año.
