En Julio del 2015, el gobierno capitalino dio a conocer la regulación para las empresas de transporte privado, convirtiéndose en la primera ciudad de América Latina en contar con un marco normativo en la materia. Después de ello, las estrategias BTL llevadas a cabo por las empresas insertas en este mercado se intensificaron.
En el caso de Cabify, su estrategia consistió en lanzar nuevas modalidades, ajustes de precios, apertura de servicio en otras partes de la República Mexicana y alianzas con marcas para convertirse en el transportador oficial de la Scudería Ferrari, por ejemplo.
De hecho, en entrevista, Ricardo Weder, CEO de Cabify México, comentó que en un principio la startup española invirtió 3 millones de dólares en el mercado mexicano, a fin de consolidarse e ir ganando terreno.
En cuanto a Uber, de acuerdo con The Wall Street Journal, citado en Statista, esta empresa es una de las más valiosas a nivel global con un valor de 50 mil millones de dólares en 2015, seguido por el vendedor de teléfonos inteligentes de China, Xiaomi, cuyo valor de marca es de 46 mil millones de dólares.
Uber se ha convertido en una de las aplicaciones más populares en distintas partes del mundo, debido a las diferentes alianzas que ha formado con grandes marcas para ofrecer a sus usuarios promociones exclusivas y experiencias sobre ruedas.
A raíz del auge que tuvieron, y que continúan teniendo, estas startups, algunos taxis tradicionales vieron en Easy Taxi la oportunidad perfecta para no quedar rezagados. Easy Taxi es una empresa brasileña que llegó a México en 2012. Su estrategia consiste en ofrecer a los usuarios experiencias a bordo y cien por ciento below the line.
Easy taxi fue elegida por Google Play como una de las mejores aplicaciones, ya que ha sido descargada por más de 20 millones de personas en 420 ciudades.
Hoy día dichas empresas cambiaron las reglas de la movilidad en el país. Y aunque cada una está haciendo lo suyo, lo cierto es que en términos de engagement y awareness, aliarse con marcas consolidadas para maximizar la experiencia en los traslados da mejores resultados.
