Con base en la sexta edición del Estudio de Consumo de Medios entre internautas mexicanos, IAB México y Millward Brown presentan el segmento de ejecutivos internautas, los cuales están adoptando a Internet como un medio para realizar y complementar muchas de sus actividades en la vida cotidiana manteniéndose un mayor tiempo en línea que el resto de los internautas.
Más artículos de Luis Miguel Hernández:
Extraviar tu equipaje será cosa del pasado
Pensando digital: Las marcas en Twitter durante el Mundial
Personal Branding: Fenómeno Miguel “Piojo” Herrera
Los ejecutivos se distinguen nuevamente del resto de los internautas mexicanos por:
Poseer y conectarse a Internet con un mayor número de dispositivos.
Son los que más utilizan Smartphones (50%) y Tablets (27%) para conectarse a Internet en comparación con los demás internautas, 41% y 20% respectivamente.
En un día normal el 11% se conecta más de 12 horas al día.
Además del lugar de trabajo (77%), los ejecutivos se conectan desde más lugares en su vida cotidiana, destacando la casa de otros (28%) y en la calle en movimiento (25%).
El efecto conocido como Second Screen es frecuente entre los ejecutivos:
El 46% de los usuarios ven televisión y navegan en Internet al mismo tiempo, sobre todo utilizando Redes Sociales (85%) y buscando información (71%).
El 28% de los ejecutivos sigue la transmisión de una canal de televisión a través de Internet.
La mitad de los ejecutivos pertenece a una Fan Page o sigue a alguna marca en Redes Sociales:
Facebook permanece como la principal red social de este segmento (97%), Google+ (51%) y LinkedIn (18%).
Utilizan redes sociales para ver las ultimas noticias de sus contactos (64%), actualizar su estatus (46%), participar en juegos (38%), recibir información sobre una fan page (32%) y subir videos (21%).
Las redes sociales representan la segunda fuente de información más importante para los ejecutivos (67%), la principal fuente son los buscadores (81%).
Los ejecutivos siguen a alguna marca o producto para obtener grandes beneficios:
8 de cada 10 se mantiene actualizado acerca de la marca.
1 de cada 2 conoce las opiniones de otros usuarios.
49% considera que contienen información relevante.
Los ejecutivos acostumbran prestar atención a la publicidad en Internet (91%):
Sobre todo en horarios de 9am a 12pm (20%) y después de las 6pm (26%).
Los sitios donde la publicidad llama más su atención es en redes sociales (66%), buscadores (44%) y portales de Internet (29%).
7 de cada 10 visitan el sitio de una marca que les interesan y usan sitios de búsqueda para obtener información sobre marcas.
El 76% está dispuesto a recibir publicidad en su celular para que el acceso a la telefonía o contenidos sean gratuitos.
El 73% está de acuerdo con que la publicidad en Internet le permite tener un contacto más cercano con las marcas.
En conclusión, la interacción de los ejecutivos internautas en México va a constante crecimiento, resultado que proporcionará mejores opciones de desarrollo tanto para las marcas o productos como para los usuarios. Espero sus comentarios en Twitter con el usuario @luismiguelhdz y en Google+ con el hashtag #PensandoDigital
