A un mes de que el Festival Iberoamericano de Cultura Musical Vive Latino se lleve a cabo en el Foro Sol, cerveza Indio, patrocinador oficial de este evento, anunció una promoción desde el día de ayer, a través de sus redes sociales.
Esta consta de un descuento especial en sus boletos, tanto en su modalidad de abono general, como por día de festival.
Los precios de esta promoción fueron los siguientes:
- Abono general: 1,860 pesos
- Sábado general: 900 pesos
- Domingo general: 1,100 pesos
Para acceder a esta promoción, se pudo acceder a la página de ticket master desde las 11 de la mañana, mientras que en taquilla del Palacio de los Deportes la venta comenzó a las 10 am, según lo muestra una publicación del Vive Latino.
Promoción que no pasa desapercibida
Desde el momento en que se dio a conocer el line up de esta 19 edición del Vive Latino, en las pantallas de diferentes líneas del Sistema de Transporte Colectivo Metro, de la Ciudad de México, y después publicado en sus redes sociales, este festival de música ha causado gran expectación, siendo catalogado por revistas especializadas como el evento del 2018.
Si bien la labor de promoción que a lo largo de varios meses Indio ha realizado, ha sido por demás efectiva, la oferta en el precio de sus boletos lanzado la mañana de hoy dan muestra de que este tipo de promociones siguen siendo valoradas y aprovechadas por el consumidor.
Pero, además de un precio especial, ¿qué hacen de esta promoción una estrategia eficaz, atractiva para el target y con beneficios para Indio?
En primera instancia, tener un precio bajo, a escasos días de realizarse el festival, hace que el Vive Latino se ubique nuevamente en la mira del target, así como en la de medios de comunicación, lo cual contribuye a una mayor exposición mediática y promoción del festival, lo cual contribuye a generar interacción y publicidad no pagada, es decir, orgánica para la marca.
Así mismo, que haya un horario específico para la venta de boletos, le permite a Indio que la interacción y menciones de la marca se haga viral en social media y los ojos de miles de consumidores estén pendientes, algo que también beneficia a los promotores, a Ticket Master y OCESA.
El factor “pocos boletos disponibles” crea en el cliente una sensación de deseo por tener los boletos, lo cual deriva en una compra por impulso, ya que al percibir un precio especial y saber que son pocos boletos, la compra no planeada surge, lo cual deriva en entradas agotadas y más ingresos para los involucrados.
En términos de branding y preferencia de marca, con esta promoción el propio Vive Latino e Indio hacen que el vínculo emocional que existe se fortalezca y sea una acción apreciada por el consumidor, además de que da la sensación de que ambas marcas agradecen la preferencia del cliente al ofrecer un precio bajo, a pocos días de realizarse el festival, cuando regularmente el costo es mayor.
Y gracias a esto, la lealtad, recordación, conexión emocional y engagement hacia Indio no sólo se mantiene, sino que se fortalece, dando como resultado una relación entre marca y target por tiempo indefinido.
