Uno de los elementos visuales y de diseño más atractivos, tanto en PDV como en tiendas online, es el packaging de un producto.
Gracias a esta estrategia de marketing promocional, una marca tiene la oportunidad no solo de mantener en buen estado el contenido de cierto producto y hacerlo de fácil manejo, durante su transportación y en anaquel, sino también de motivar compras no previstas por el consumidor.
De acuerdo con información del Estudio de Packaging 2017, elaborado por el Departamento de Investigación de este medio, señala que 65.9 por ciento de los consumidores en México consideran que el packaging de cierto producto influye considerablemente en su decisión de compra.
Impresión de packaging, elemento clave
Tener un buen diseño de botella o caja, si bien contribuye a la elección de cierto producto en PDV o tienda digital, la impresión en el packaging es pieza fundamental no solo por su función promocional e informativa, sino también por impactar más al consumidor y hacerlo más atractivo y eficiente.
Ante esto, es importante que tanto la industria productora de envases como las marcas, tengan en cuenta algunas tendencias, en términos de impresión.
Eugenia Álvarez, fundadora de la consultora Podium Graphics, comentó que no sólo el PDV es el lugar clave para que el packaging surta el efecto atrayente, sino también en sitios online.
Por ello, la especialista sugiere que las impresiones digitales personalizadas para cada orden de compra, será una tendencia que le dará mayor relevancia al packaging y lo hará más atractivo, a los ojos del cliente online.
En cuanto a alimentos y bebidas, la flexibilidad de las materias primas del packaging también serán tendencia por su relación calidad-precio, así como por favorecer la extensión de vida útil del producto, lo cual impactará directamente en la reducción de costos de transportación y ayudará a optimizar los espacios asignados en anaquel.
Tintas con aromas diversos y texturas especiales, también son otra tendencia que han hecho que el packaging adquiera mayor relevancia para el target, y no le importe gastar más. Tan sólo en México, 70.1 por ciento de los consumidores estarían dispuestos a invertir más en un buen packaging, es decir, que sea amigable con el medio ambiente, tenga doble uso, fácil de manejar, entre otras razones.
