En México, el mercado BTL está compuesto por un sinfín de agencias que intentan ofrecer los servicios que la mayoría de las marcas están demandando. No obstante, esto no quiere decir que cumplan con el nivel de especialización que se requiere para obtener los resultados esperados por los clientes.
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De acuerdo con Alejandro Bracho, director de Makken, en general es muy difícil para las agencias el hacer una promoción o experiencia memorable; un buen engagement se logra gracias a la ejecución, pero también al pensamiento estratégico.
“Tenemos que ser mucho más audaces en lo que hacemos, y prepararnos aún más para obtener los mejores resultados con nuestros clientes. Llevarlo a la realidad es fácil, hacerlo perfecto muy pocos”, dijo.
En el país existe una fuerte necesidad de las compañías nacionales y trasnacionales de promocionar su producto por otros medios que no incluyan medios masivos de comunicación.
De hecho, muchas son las agencias se han ido especializando en actividades meramente dedicadas al BTL. Sin embargo, aún falta mucho por hacer, ya que no hay suficientes candidatos que cuenten con la preparación, creatividad e innovación para realizar campañas distintas a lo que ya se hace.
En opinión de Lizet Chemor, CEO de Dalichegar, la profesionalización del sector se vislumbra bien, aunque “también somos pioneros, nuestro país es cuna de grandes creativos y también hay estrategias que otros países toman de nosotros”, asegura.
Pero la realidad es que en comparación con otros países, sobre todo de Europa, el below the line en México es como un limón al que se le puede sacar mucho más jugo.
Con el fin de presentarte datos actualizados sobre los sueldos y salarios del below the line, te pedimos tu ayuda para participar en la Encuesta Nacional de Sueldos y Salarios en Marketing 2016.
