De acuerdo con la última investigación del departamento de Investigación de InformaBTL, la inversión en agencias de promociones asciende a 9 mil 574 millones de pesos, mientras que los recursos destinado a promociones al consumidor se estiman en 40 mil 228 millones de pesos.
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Entretanto, en la distribución de la inversión Below The Line, el rubro de las promociones se lleva el primer lugar con el 17 por ciento de los recursos. La razón; las marcas identificaron en las promociones un elemento de valor agregado que los consumidores valoran y premian al momento de decidir la compra.
A decir de los expertos, lo importante es que las promociones generen un alto valor percibido y la clave principal para lograrlo tiene lugar en la recompensa, la cual debe estar pensada para el segmento al cuál se comunica para lograr esa percepción de mayor valor por el dinero desembolsado.
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