Applebee’s
Esta semana el sector retail de Norteamérica sorprendió tanto a analistas como a inversionistas. Ese fue el caso de Applebee’s, la operadora estadounidense de varias marcas de restaurantes informó que cerrará entre 105 y 35 establecimientos a finales de año.
A pesar de no estar relacionado con la crisis me causó el Retail Apocalypse, la cadena comunicó que estos cierres se realizarán debido a la baja rentabilidad y a la falta de cumplimiento de los estándares de calidad de la marca.
Actividad BTL de la semana
A pesar de estos cierres sus programas de marketing continúan. Esta semana no realizó alguna actividad BTL con en sus puntos de venta, o al menos, no la compartió en redes sociales. Sin embargo, en redes se sumó al Día Nacional del Ron con el hashtag #NationalRumDay. De acuerdo con TweetReach, el hashtag logró 176,143 impresiones, y consiguió alcanzar a 153, 263 cuentas de Twitter.
When autocorrect changes run to rum you just gotta take it like a sign. #NationalRumDay pic.twitter.com/SINNQDFWsN
— Applebee’s (@Applebees) 16 de agosto de 2017
A continuación, te mostramos algunas publicaciones de otras marcas que se sumaron y que generaron un buen engagement.
Best Day Ever for Piña Coladas! #NationalRumDay #CaribeHilton pic.twitter.com/DTacSukQll
— Caribe Hilton (@CaribeHilton) 16 de agosto de 2017
Our week long celebrations of all things Rum continue in preparation for #nationalrumday tomorrow our Cuba Libre. @BACARDI ❤️?? #liverpool pic.twitter.com/iBOYDHWdse
— Ropewalks Lounge (@Ropewalkslounge) 15 de agosto de 2017
Target
Otra noticia de esta semana que es importante destacar es sobre Target. El retailer informó esta semana que tuvo ganancias de 574 millones de dólares en el segundo trimestre del año. En suma, la compañía informó que planea mejorar su logística para ofrecer el servicio de entrega a domicilio, el mismo día de la compra a través de su tienda online.
Actividad BTL de la semana
Mientras tanto, en cuanto a las actividades BTL de esta semana para el retailer, estuvieron enfocadas en redes sociales. Como se sabe, en Estados Unidos constantemente se celebran días relacionadas a alguna festividad de la nación, pero esta semana el retailer se sumo a dos hashtag que le permitieron tener un buen engagement con su público. Uno de esos hashtag fue el #NationalTellAJokeDay y el otro fue #NationalRelaxationDay
De acuerdo a datos de TweetReach, #NationalTellAJokeDay obtuvo 866, 446 impresiones y alcanzó 737,130 cuentas en Twitter. Mientras tanto el hashtag #NationalRelaxationDay logró 260, 762 impresiones y alcanzó 21 6,3 97 cuentas en Twitter.
– Knock knock.
– Who’s there?
– Your list.
– Your list who?
– Exactly, who are you kidding? ?#NationalTellAJokeDay— Target (@Target) 16 de agosto de 2017
Who’s ready for a solo #TargetRun? ? #NationalRelaxationDay pic.twitter.com/EnC5X6Ku9c
— Target (@Target) 15 de agosto de 2017
Donald Trump
Por último, es importante señalar un suceso importante para Estados Unidos. A finales de 2016 cuando Donald Trump era presidente electo formó un grupo de consulta integrado por más de una decena de directores ejecutivos y líderes empresariales.
El objetivo de este de este equipo era tener su asesoramiento en cuanto a la creación de trabajos y el crecimiento económico para Estados Unidos. Parte de este plan fue trasladar fábricas a Estados Unidos, para superar su meta de crecimiento económico del 4 por ciento anual. Una meta que se duplicó en comparación con años anteriores.
Sin embargo, luego de que varios empresarios comenzarán a dimitir a este grupo Donald Trump tomó la decisión de disolver el consejo empresarial, dado que más ejecutivos renunciaron en protesta a las declaraciones de Donald Trump sobre los sucesos de Charlottesville.
Foto: @FiIibuster
