En 2018, las marcas tendrán una gran oportunidad para generar ofertas que mejoren la satisfacción de sus clientes. Las estrategias que se realicen tendrán que alcanzar objetivos definidos para mejorar la diferenciación y posicionamiento en las distintas industrias en las que se encuentren involucradas las marcas.
Después de todo, el Mundial que se realizará en Rusia en 2018 permitirá las marcas patrocinadores desarrollar propuestas de valor que las posicionen mejor en la mente de sus consumidores de acuerdo a sus ventajas competitivas.
Las estrategias BTL serán una herramienta esencial para ofrecerles una experiencia a los consumidores. Activaciones, promociones, street marketing serán algunas de las acciones que seguramente veremos durante la realización del Mundial, esto contribuirá a que los consumidores identifiquen mejor las marcas que tendrán una mayor presencia.
Cabe señalar que durante la realización de este evento la FIFA tendrá la participación de socios y patrocinadores. En 2018, la FIFA tendrá como socios a ocho empresas como Adidas, Coca-Cola, Wanda, Gazprom, Hyundai, Kia Motors, Qatar Airways y Visa.
Sin embargo, las marcas podrán beneficiarse del evento sin crear una asociación no autorizada. De acuerdo con la FIFA, existen muchas maneras para que las empresas se beneficien del evento sin utilizar las marcas oficiales o establecer una asociación comercial con el Evento.
Es decir, las marcas que no sean afiliadas comerciales pueden aprovechar las oportunidades comerciales que surjan. Por tanto, se tiene que tomar en cuenta las siguientes especificaciones:
- Cualquier imagen genérica de fútbol o de un país empleada sin ninguna propiedad intelectual de la FIFA permite al público apoyar a sus equipos sin crear ninguna asociación no autorizada con el Evento y/o la FIFA.
- Cualquier utilización de la propiedad intelectual de la FIFA sin autorización previa por escrito de la FIFA podrá crear una asociación no autorizada con el Evento y/o la FIFA.
No obstante, la FIFA recomienda solicitar asesoramiento jurídico independiente para garantizar que cualquier acción promocional que tenga programada no contravenga la propiedad intelectual de la FIFA y/o cualquier otro derecho comercial.
