El día de ayer se anunció el line up del Festival Iberoamericano de Cultura Musical Vive Latino 2018, noticia que en minutos se volvió tendencia en redes sociales.
Durante la edición de este año, se dieron cita cerca de 160 mil personas en ambos días del festival, en el ya conocido Foro Sol de la Ciudad de México, teniendo como patrocinador oficial y organizador a la marca de cerveza Indio, propiedad de Heineken.
¿Qué marcas también protagonizan el line up del #VL2018?
Para muchos es sólo un festival más, para otros es uno de los eventos de música más importantes y esperados del año pero, más allá de que haya seguidores y detractores de este festival, lo cierto es que para darle una mejor experiencia al asistente y hacer que se lleve un grato recuerdo de lo acontecido, el patrocinio es pieza clave.
De acuerdo con la agencia Smart Sponsorship, los conciertos es una de las categorías en donde más inversión destinan las empresas en patrocinio, con un 53 por ciento de participación, siendo Coca Cola la marca más recordada por consumidores en México.
Entre los beneficios que se obtienen al ser patrocinador destacan: mayor engagement, brand awareness, recordación de marca, genera lealtad en el cliente, mayor tiempo de exposición de la empresa, entre otros.
Ante tales ventajas que una marca recibe de unirse a un festival como este, en la edición de año entrante estas son las empresas que se unen también al line up y que seguramente protagonizarán con stands, activaciones, artículos promocionales, marketing directo y experiencias disruptivas:
- Coca-Cola: esta marca continúa como uno de los patrocinadores más importantes en este festival. Según Kantar Worldpanel, esta marca es al día de hoy la más consumida a nivel mundial, estando en 98.5 por ciento de los hogares en México.
- AT&T: esta compañía de telecomunicaciones se une a esta 19 edición del Vive Latino, empresa que hace unos días anunció una alianza con OCESA para ofrecer nuevas experiencias musicales al target, a través de una aplicación y promociones especiales.
- Doritos: el año entrante repetirá su patrocinio, por lo cual podremos ver su activación y quizá sampling dentro del evento. Para darle promoción a su marca y a las festividades de Día de Muertos y Halloween, Doritos lanzó un rediseño de packaging llamado “Ruleta del Diablo” que además brilla en la oscuridad.
- Vans: se mantiene en el line up de patrocinadores, por lo que podremos ver alguna activación que tal vez se repita en diversos espacios dentro del foro.
- Prudence: la marca de condones, propiedad de dkt, también se mantiene y sigue apostando por este tipo de eventos masivos.
- Cinemex: la cadena de salas de cine mexicana no desistió de su patrocinio en dicho festival. De acuerdo con datos de Statista, Cinemex contaba con 2,705 pantallas de cine en México hasta 2016.
- Rockstar Energy: con bebidas energetizantes en su portafolio, la marca también decidió seguir con su patrocinio para el siguiente año.
- Dulces Vero y OGGI: a la lista de patrocinadores de la edición número 19 del Vive Latino se suman Dulces Vero y OGGI.
