Una de las desiciones más importantes que debe tomar una compañía está en el producto. Como sabemos, actualmente el mercado cuenta con una oferta grande artículos en distintas categorías.
Más allá de proteger, ayudar almacenar el producto y facilitar su transporte; hoy las marcas de consumo deben apostar por atraer la atención de los consumidores y proyectar un valor de marca superior a través de su empaque.
No es fácil. Es todo un reto. Un buen envase incita a la compra, sobre todo en productos de compra impulsiva. Además, facilita la diferenciación e identificación del producto respecto a los competidores y contribuyendo al desarrollo del programa de marketing global de la empresa, según apunta Diego Monferrer Tirado en su obra Fundamentos de Marketing.
Roberto Hidalgo, director general de Ancho Reyes, en entrevista con InformaBTL, que para las marcas es importante tener un packaging diferenciado para contar de una mejor manera la historia de la marca.
“La identidad visual de una marca es un componente crucial para el despliegue de la comunicación, estrategia y “storytelling” de la marca. Es por esta razón que, el empaque juega un rol importantísimo ya que puede ser el primer punto de contacto con un consumidor al verla en un centro de consumo, anaquel de alguna tienda o cualquier otro punto de venta. En cualquier empresa las marcas agregan valor al negocio cuando principalmente éstas tienen un empaque diferenciado y único, lo cual Ancho Reyes es un ejemplo perfecto de esto ya que comunica todos los atributos de la marca, así como originalidad, atemporalidad y sobre todo su historia”.
De acuerdo con el Estudio de Packaging 2017 realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL, un empaque innovador es aquel que es amigable con el medio ambiente. Entre otros factores como biodegradable, inteligente, resellable, abrefácil, con envase flexible y comestible.
