Hoy día se sabe la importancia del material POP en los distintos canales de retail, así como su necesidad dentro de cualquier estrategia de comunicación que se desarrolla en los puntos de venta. Sin embargo, ¿sabes qué papel juega en una estrategia de Promotoría?
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Para saber más al respecto, entrevistamos a Óscar Díaz, vicepresidente y director general de Grupo Prom, quien sin dudarlo dijo que el uso del material POP es muy importante porque sirve de apoyo en la toma de decisión de compra que el shopper hace en el punto de venta.
“El material POP finalmente es comunicación, permite comunicar qué es el producto, qué características tiene, cuál es el precio, la cantidad, el contenido, y es de gran ayuda sobre todo cuando es un producto de lanzamiento”.
Un dato sobresaliente es que el material POP, según el experto, no sólo remite a los adhesivos en los pisos o a los banners colocados en los pasillos, también a los precios. Esto se torna interesante porque colocar precios requiere de una estrategia para literalmente no regarla.
Recordemos que en junio del año pasado, un shopper obtuvo una televisión de plasma de 39 pulgadas en 70 centavos, luego que empleados de la Bodega Aurrerá en la ciudad de San Francisco de Campeche colocaran por error ese precio en los anaqueles de dicho producto.
Para realizar un buen trabajo en punto de venta, “el promotor debe conocer las cualidades y características del producto que exhibe, dominar la ejecución de planogramas y todo lo que es la colocación de un display y demás material en piso de venta”.
