El producto es uno de los pilares más importantes del marketing BTL; por lo que existen varios elementos a su derredor que ayudan a que éste logre destacar en el anaquel y sea elegido por el cliente de entre las muchas opciones que pueden haber en un punto de venta. Uno de ellos es el packaging. ¿Qué se necesita un empaque para ser bueno? Revisemos algunos de los puntos más importantes sobre este tema.
Sin duda, la finalidad principal y la más importante del packaging es la generación de un empaque que en primera instancia resguarde al producto que contiene. Debe ser resistente y fácil de transportar. Sin embargo, como bien comenta Staff Creativa, cuenta con muchas más funcionalidades que esas y, por lo tanto, requiere otras cualidades que también son importantes integran en su diseño.
En el packaging, una de las cuestiones más importantes que debemos considerar es que sea atractivo y lo suficientemente llamativo para que sobresalga en el anaquel independientemente de la participación de marca que tenga en este espacio. Como bien explica Estratividad, cuando se hace un diseño que le guste al cliente, es más posible que lo conserve, lo que desarrolla un muy buen engagement.
De hecho, según explica Reason Why, en el packaging, hay que diseñar el empaque de un producto con una doble finalidad, puesto en que muchas ocasiones las personas, una vez que consumen lo que compraron, utilizan el envase para otros fines.
Al momento de diseñar en el empaque de un producto, es importante construir un buen facing para que logre destacar eficientemente en el punto de venta y que al mismo tiempo transmita correctamente los valores de una marca, de acuerdo con datos de Reason Why.
Al momento de crear un empaque, será importante tomar en cuenta los fundamentos del neuromarketing, como la psicología del color, para la creación de su diseño, con la finalidad de que sea aún más atrayente.
