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El 2021 estará marcado como la recta final de las cookies. En el sector de la publicidad el inicio de la década será todo un reto, sobre todo por el marcado final de las cookies de terceros, tras el anuncio de Google, Apple y Firefox. Ahora las empresas proponen iniciativas con mejores estándares de protección a la privacidad de los usuarios.
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Bajo ese contexto Publicis Media dedicó un informa sobre cuál será el futuro del universo sin cookies. Primero resaltó que es un tema importante que el consumidor empiece a demandar más transparencia, con el uso que se le da a sus datos.
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De acuerdo a esta empresa es necesario trabajar sobre cuatro pilares esenciales como: Las soluciones basadas en Ids: alternativas a las cookies de terceros; importancia de CRM y el 1st Data Party; potencias la generación de cookies de primeros; Gestión del dato: Importancia de una plataforma de gestión de datos integral; valor de contenido: Seguirá siendo relevante, especialmente en la generación de 1st Party Data.
El 2021 estará marcado como la recta final de las cookies. En el sector de la publicidad el inicio de la década será todo un reto, sobre todo por el marcado final de las cookies de terceros, tras el anuncio de Google, Apple y Firefox. Ahora las empresas proponen iniciativas con mejores estándares de protección a la privacidad de los usuarios.
De momento todavía no ha pasado nada, pero el final de las cookies representará todo un cambio en el marketing digital. Empresas como Google se han planteado el propósito de encontrar mejores alternativas técnicas para entregar publicidad relevante de una manera que cumpla co la privacidad de lo usuarios.
El 2022 será el año donde el fin de las cookies se haya concluido.
¿Final de las cookies, qué seguirá para las empresas?
Bajo ese contexto Publicis Media dedicó un informa sobre cuál será el futuro del universo sin cookies. Primero resaltó que es un tema importante que el consumidor empiece a demandar más transparencia, con el uso que se le da a sus datos.
De acuerdo al Head f Digital Investment & Precisión Director en Publicis Media, en una ponencia recuperada por el sitio Marketing directo, precioso que desde un punto de vista de performance, el eficacia de un medio no se verá afectada. De acuerdo a este experto, el concepto se podrá sacar un claro sobre cuántas conversiones se producen y cuáles son sin consentimiento.
De acuerdo a la misma compañía la desaparición de esta herramienta, no es un tema preocupante, pues actualmente existen tecnologías independientes trabajando en encontrar soluciones para identificar mayor volumen de IDs. Es decir, las bases de datos nutridas por las cookies, pasarán a estar nutridas por Ids, con los que el anunciante podrá generar impacto en la programación posible para impactar al sucio adecuado en el momento adecuado.
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De acuerdo a esta empresa es necesario trabajar sobre cuatro pilares esenciales como: Las soluciones basadas en Ids: alternativas a las cookies de terceros; importancia de CRM y el 1st Data Party; potencias la generación de cookies de primeros; Gestión del dato: Importancia de una plataforma de gestión de datos integral; valor de contenido: Seguirá siendo relevante, especialmente en la generación de 1st Party Data.
