El PDV es el lugar donde un alto porcentaje de clientes toma la decisión final de compra, y justo aquí el packaging juega un papel crucial para influir y modificar tal decisión.
Como estrategia de marketing y también de comunicación con el shopper, el packaging representa una carta de presentación de la marca que ayuda a promocionar un producto, al igual que la empresa responsable de su manufactura.
A diferencia de un envase convencional, el packaging tiene un fin comercial, es decir, que mediante un diseño estratégico, estructura determinada, información y acomodo en anaquel, hacen la promoción de cierto artículo, además de que es una excelente forma de motivar las famosas compras por impulso.
Datos de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE), muestran que en 2016 la producción nacional ascendió a 11.3 millones de envases. Al concluir este año, dicha asociación estima un crecimiento en la fabricación de packaging de entre 4 y 5 por ciento.
Packaging de productos de consumo, ¿qué datos no pueden faltar?
La buena imagen de una marca en PDV puede resaltarse gracias a un packaging que, además de ser atractivo debido a su innovador diseño, conserve cierta información relevante para el cliente que desea saber más sobre las características del producto, y de paso conocer cómo podría impactar en su salud.
Sobre este tema, Francisco Tedín, gerente general de Mercadeo de Cereales Nestlé México, dijo que son tres principales datos los que deben estar presentes en un packaging de productos de consumo:
- Valores nutrimentales: como primer dato destaca la información nutrimental sobre el contenido, es decir, se debe dar a conocer el porcentaje de cada nutriente para que el consumidor sepa qué beneficios tendrá su salud al ingerir cierto producto.
- Porción recomendada: se trate de un alimento perecedero, bebida azucarada, cereales o cualquier otro producto de consumo masivo, es importante que la marca comunique mediante su packaging la porción recomendable y así no vulnerar la salud del cliente.
- Beneficios alimentarios: es importante que cada producto señale los beneficios que tendrá su cuerpo y salud al ingerir cierto producto. Comunicar esto ayudará al cliente a decidir qué alimento comprar, al tiempo que favorece la imagen de la marca que será concebida por el shopper como una empresa responsable y preocupada por sus consumidores.
Afirmó además que hoy en día es indispensable este tipo de información, ya que los clientes buscan estar enterados de lo que consumen, para asegurarse de del impacto que tendrá cierto producto en su salud.
