Sigma, actualmente es una de las principales empresas del mercado de alimentos en México. Datos de la propia compañía señalan que, tiene presencia en 18 países de todo el mundo, y está especializada en alimentos de diversas categorías.
Cabe señalar que, es una de las marcas de alimentos envasados refrigerados que cuenta con una posición relevante en el mercado que participa. En suma, la mayoría de sus marcas se encuentra en el Top of Mind de los consumidores mexicanos.
Datos de Statista señalan que, Sigma se encuentra entre las principales marcas de alimentos y bebidas en México. A continuación, te mostramos un ranking que lo demuestra:
PRINCIPALES MARCAS DE ALIMENTOS Y BEBIDAS EN MÉXICO
- Femsa — 20,087
- Bimbo — 13,481
- Coca-Cola Femsa — 8,808
- Sigma — 5,409
- Arca Continental — 3,822
- Pepsico México — 3,687
- Grupo Modelo – 3,593
- Gruma – 3,584
- Nestlé México — 2,774
- Cervecería Cuauhtémoc — 2,717
- Valor de marca en millones de dólares.
- Fuente: Statista, 2017.
Pero, ¿qué ha llevado a Sigma a destacar en el punto de venta? Quizá uno de los factores más relevantes que es importante señalar son las estrategias BTL. Quién no ha encontrado a la hora de visitar un supermercado a una promotora ofreciendo una pequeña muestra de una salchicha Fud, o un pedacito de carne de César Moroni, o tal vez una promoción en sus producto Yoplait, La Villita.
Debido a la amplia categoría de productos que ofrece Sigma, y gracias a las campañas que desarrolla en el punto de venta de supermercados ha logrado posicionarse en el gusto de los consumidores. Y al final, los consumidores aprecian estas acciones. Es seguro que la última vez realizaste alguna compra en un supermercado sonreíste cuando la promotora te ofreció degustar un trozo de carne. Quizá la rechazaste, pero ese tema de otro artículo.
Al final, lo que hay que subrayar es el impacto del marketing BTL en las marcas de consumo para balancear las decisiones de compra siempre a favor de la marca que las implementa.
Foto portada: Twitter.
