A unos días de haber iniciado el mes de noviembre, en la CDMX ya se tiene registro de una derrama económica importante, debido a dos eventos en particular.
El pasado fin de semana, la capital del país fue la sede del magno Desfile de Día de Muertos, recorrido que comprendió de Chapultepec hasta el Zócalo de la CDMX, y la tercera edición de la Fórmula 1 en el Autódromo Hermanos Rodríguez.
A pesar de que el 28 de octubre fue un sábado particularmente caótico, en cuanto a la movilidad se refiere, esto no fue impedimento para que miles de personas acudieran a dichos eventos y pasaran una tarde agradable.
Pero los asistentes no fueron los únicos beneficiados, sino también la Ciudad de México y los ingresos percibidos por ambos eventos.
De acuerdo con información compartida por el Jefe de Gobierno capitalino, Miguel Ángel Mancera, entre ambos eventos se dieron cita cerca de un millón 500 mil personas, público que contribuyó a una derrama económica aproximada de 2,450 millones de pesos en ese fin de semana.
Según datos de la Secretaría de Turismo, la Fórmula 1 es hasta el momento, el evento deportivo más costoso en la capital de México, con una inversión de 818.7 millones de pesos
Enrique de la Madrid, secretario de Turismo, dijo que invertir este tipo de cantidades le permite a la Ciudad de México y a todo el país tener mayor visibilidad a nivel mundial, y en consecuencia, alentar el turismo, tanto local como extranjero.
Patrocinios, elemento clave en event marketing
Una de las estrategias BTL que complementan perfecto el event marketing es el patrocinio, ya que a través de esta actividad marcas de varias industrias pueden maximizar su exposición ante el target, generar awareness, tener una mayor promoción y estar cerca del consumidor.
Información de Statista señala que, durante 2016, la inversión mundial en patrocinios fue de más de 60 mil millones de dólares, siendo la parte norte de América la zona que más invierte en este estrategia BTL.
De entre las claves que destacan de un patrocinio deportivo hay cuatro que son imprescindibles:
- Atender una causa.
- Buscar diferenciadores.
- Crear experiencias.
- Activar el patrocinio.
