Para todo mercadólogo un plan de mercadotecnia es una de sus armas más poderosas para enfrentarse en la batalla contra la marcas. Difícilmente podría hablarse de una estrategia si no se habla primero de un marketing plan, pero sabes a ciencia cierta qué es eso y con qué se come. Aquí un par de definiciones.
En entrevista para InformaBTL, Angelo D´Agostino, director creativo de Brand Building y de Visual Merchandising de C&A, explicó que un plan de mercadotecnia sirve como mapa para las actividades y comunicación de toda marca; dependiendo del tipo de negocio el plan será distinto, aunque existen bloques esenciales en la construcción de un plan exitoso.
De acuerdo con el vocero, lo primero es conocer muy bien el perfil del cliente y segundo, saber qué se espera lograr con los esfuerzos del marketing, no sin antes saber lo que representa tu marca o producto.
Por otro lado, Verónica Hernández, vicepresidente de Ogilvy&Mather en México, agrega que un plan de marketing es una herramienta básica en cualquier empresa de mercadotecnia, su desarrollo deriva de un trabajo compartido, y parte de su éxito se debe a las revisiones constantes que se hacen de él.
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