Las buenas activaciones cautivan al público desde el primer instante. Son como aquella película que cuenta la historia de unos personajes fantásticos y que atrapa desde el comienzo; después continúa con situaciones que poco a poco cautivan al público y al final sorprende con situaciones inesperadas que resuelven la trama del relato.
Si nos acordamos de las activaciones de marca que se realizaron en el Corona Sunset 2017, uno de los factores de éxito de estas activaciones se encontraron en las historias que nos contaron en cada actividad. Es decir, debido a que el evento tuvo como misión preservar zonas naturales, la campaña se enfocó en que el evento fuera libre de plástico.
Por otro lado, si creemos a la memoria aquella activación de Huevo San Juan, podemos detectar una historia con un gran valor. Más allá del brand awareness generado, es importante destacar la naturalidad que tuvo la marca al momento de elegir una actividad tan simple como regalar una maleta aquellas personas que viajarán con una caja de la marca.
Entonces, si tuviéramos que elegir entre realizar una dinámica o dar un monólogo al público presente durante una activación de marca, sin duda se debería optar por realizar una actividad que promueva la interacción con el target. Después de todo lo que se debe lograr con ese tipo de estrategias es motivar al público a consumir la marca. Porque recordemos que el tiempo y atención del consumidor son factores muy difíciles de conseguir y si se tiene la oportunidad de contar con esta oportunidad al momento de realizar una activación de marca, evidentemente se debe aprovechar.
Por tanto, considera realizar actividades durante tus activaciones de marca, ya que con esto asegurarás impactos directos a consumidores clave. Además, mejorarás la comunicación de los beneficios y características de un producto o servicio, dado que comunicar esto a través de una presentación un monólogo de ventas es poco atractivo para los consumidores.
