El Video Mapping es una técnica consistente en proyectar imágenes y videos 3D sobre superficies reales generalmente inanimadas para dar la impresión de movimiento, creando un espectáculo artístico fuera de lo común.
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En tal sentido, el uso del Video Mapping es esencial para los mercadólogos que centran sus esfuerzos en el diseño de estrategias Below the line, pues el mapeo es mucho más memorable debido al impacto visual que lo caracteriza.
En entrevista para InformaBTL, Vanessa Garza, sociodirectora de 5W México, explicó que el mapeo puede realizarse tanto en espacios internos como externos, lo que representa una gran ventaja al combinarlos con otras estrategias Below the line como es el caso del Street Marketing, Marketing de Guerrilla o también el uso de las redes sociales.
Pero el Video Mapping no sólo es proyectar y llamar la atención, para su ejecución es indispensable conocer los objetivos de la marca y determinar si una proyección es el medio idóneo para transmitir el mensaje. En este sentido, la experta señala cinco puntos a considerar antes de recurrir a está técnica digital.
1. Tener claro el objetivo que tenga el cliente y lo que quiere comunicar, para saber si el Video Mapping es un recurso que pueda ser más fuerte para transmitir el mensaje.
2. El layout que se vaya a proyectar, esto es, si es exterior o interior.
3. Es súper importante la creatividad que se ponga en el proyecto y que no se vaya a perder la transmisión del mensaje en el Video Mapping.
4. Considerar tiempos y recursos tanto materiales como humanos para poder hacer la ejecución del Video Mapping.
5. Considerar las tendencias, pues el Video Mapping si se hace solo es algo atractivo, pero no genera más que una experiencia visual. Es necesario hacer que la gente interactúe con otras acciones BTL que complementen el mapeo.
