Alguna vez Vanessa Garza, sociodirectora de 5W México y experta en Shopper Marketing dijo que esta técnica publicitaria sigue siendo un lenguaje chino para México al haber poco entendimiento sobre los pilares básicos que lo separan de otras prácticas mercadológicas.
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¿No sabes nada sobre Shopper Marketing? Aquí te lo decimos
Es por eso que en esta ocasión te diremos qué es el Shopper Marketing, según los expertos:
De acuerdo con la agencia Pauta creativa, el consumidor usa, disfruta o utiliza el producto, mientras que el “shopper” es la persona que decide la compra. Los consumidores expuestos a mensajes publicitarios tienen tiempo para pensar en ellos y no se requiere una acción inmediata a diferencia de los compradores.
Por otro lado, Alejandro Corona, director general de Aspel, señala que el Shopper Marketing es una nueva disciplina que busca entender, mejorar y generar buenas experiencias de compra.
Lo cierto es que el Shopper Marketing no sólo se vive dentro del punto de venta, sino que está orientado a investigar el comportamiento de compra de un shopper, el cual puede detonarse prácticamente en cualquier lugar.
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