El briefing es el documento aportado por la empresa cliente que sirve como punto de partida, es donde se recoge la información más relevante de ésta.
Por supuesto, no es algo que la empresa tenga que redactar a ciegas; la agencia debe guiar y si es necesario asesorar a la empresa durante el proceso de redacción.
Y al considerar que la elaboración de un brief engloba diferentes factores institucionales de la marca, la Escuela de Mercadotecnia emprende el “Programa Directivo Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan” con el cual se busca proporcionar las herramientas que ayudarán a la construcción de este valioso documento a través de un planteamiento sólido que mejore la eficiencia de las campañas de marketing.
Con dicho programa directivo, los involucrados en el proceso obtendrán las herramientas necesarias para que puedan desarrollar forma clara y concisa el proyecto y así alcanzar su objetivo. Algunos de los temas que se presentarán son:
- La importancia de un brief y conceptos clave en una estrategia de briefing.
- Elementos y recursos involucrados en el desarrollo del brief.
- Definición de actividades y responsabilidades de cada área.
- Desarrollo de las estrategias creativa.
- Selección de medios y su estrategia.
- Importancia del brief dentro del plan de marketing.
- Como se presenta y entrega un brief a nivel directivo.
- Importancia, desarrollo y aplicación del contra brief.
El programa directivo Briefing está impartido por Roberta Gutiérrez, ya que lidera al equipo de estrategias digitales de BNN, hecho que le permite estar actualizada y aprender cada día del medio digital y sus herramientas. Gutiérrez está involucrada en el diseño y el desarrollo e implementación de sin número de esfuerzos para diferentes marcas como Cornetto, Ben&Jerry`s, Nido, Nescafe, Finamex, Recetas Nestlé, Melox, Mabe, Oreo, La Costeña, Bacardi, Inmobiliaria Liverpool, entre otros.
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