El advergaming es una herramienta que sigue vigente y que ahora con el auge de los medios digitales ha cohabitado perfectamente en el mundo de las aplicaciones. Proviene de la palabra advertising (publicidad) y gaming (juegos), de modo que su significado refiere a la combinación de publicidad y juegos, es decir, a la utilización de videojuegos con fines publicitarios.
Hoy día el advergaming sirve sobremanera a las marcas sin importar de qué categoría se trate. Basta recordar cuando en España la marca de atún en lata Calvo lanzó un videojuego a través de su página web, en el que los usuarios debían ayudar a un pequeño atún que se convirtió en globo a llegar a salvo a su destino mientras pasaba por diferentes ambientes.
El advergaming ayuda a incrementar el número de consumidores de determinado producto siempre y cuando nazca de los insights correctos y realmente agregue valor tanto para el consumidor como para los objetivos de la marca.
En entrevista, Alejandro Hernández Osorio, director general de Master Kiwi, una plataforma que permite a los publicistas personalizar juegos en línea, dijo que hoy día las marcas no pueden esperar tanto tiempo para desarrollar un software que les permita ejecutar estrategias de advergaming.
Checa otro ejemplo donde se recurrió al videojuego para promocionarse.
Mountain Dew: Playable Pre-rolls
Agencia: BBDO Guerrero, Makati City
Lugar: Philippines
