Los sueños de los consumidores también son una fuerte tendencia de marketing digital en 2022 y a esta se le conoce como ‘Dreamvertising’.
Y vaya que esto sí podría decir que es ‘ciencia loca’, ya que el dreamvertising es un tipo de publicidad subliminal que se enfoca en incubar sueños a los consumidores. No, no estoy bromeando esto es posible y grandes compañías lo han hecho en reiteradas ocasiones.
Una famosa marca de cerveza americana hizo uso de dreamvertising para dirigirse a los fanáticos del Super Bowl para inducir a los espectadores a soñar con agradables escenas de montañas y productos la empresa. Y una de las gigantes de las hamburguesas promocionó su hamburguesa especial de Halloween para mostrar a los clientes pesadillas reales. Todo comprobado por psicólogos especializados en el tema.
Pero, ¿qué tiene de novedoso producirle sueños a los consumidores? Sin duda esta es una experiencia que muchas marcas quieren probar, pues al menos un 77% de los especialistas de marketing dicen que planean utilizar el dreamvertising en los próximos tres años.
Y es que si lo piensas detenidamente, tiene una enorme ventaja: el medio de comunicación es el mismo cerebro de los consumidores. Lo que podría suponer un gran ahorro en costos de medios.
Ahora, ¿por qué el dreamvertising está aumentando en interés en 2022? Con todo lo vivido en los últimos años, mayor es el deseo de escapar de las personas o de al menos desconectarse por un rato. Y, como leí en una frase hace unos días: “las cosas son tan terribles que no tenemos más remedio que ser optimistas”. Y la publicidad puede jugar a favor de estos pensamientos para ayudar a los consumidores a ver una mejor realidad.
¿Imagina poder inducir tu marca en los sueños de las audiencias que vean tu publicidad y que al otro día despierten con ganas de comer o usar tu producto? ¡Simplemente increíble!
Por lo tanto, el dreamvertising se está colocando como una forma de marketing intrusivo nunca antes visto. Una experiencia que, para muchos puede ser peligrosa, pero para otros más podría ser algo que no quieren perderse. Después de todo, a los consumidores les encanta vivir cosas nuevas.
¿Cómo funciona el dreamvertising? Mediante técnicas de imágenes cerebrales que comienzan a capturar los contenidos centrales de los sueños de las personas y estudios del sueño que establecen comunicación en tiempo real entre investigadores y soñadoras dormidos.
El uso comercial y lucrativo de la incubación de sueños está dejando atrás las películas de ciencia ficción y hoy son una realidad y los dispositivos inteligentes se volverán un gran aliado para llegar hasta los hogares de nuestros consumidores.
¿Qué opinas de este tipo de publicidad? Aún falta mucho por ver, pero estamos seguros que pronto estaremos soñando con nuestras marcas favoritas. Si deseas intercambiar más sobre esta y más tendencias de marketing digital, te comparto mi correo: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
