Los consumidores tienen un poder cómo nunca antes, fue cómo abrió su discurso Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather, durante el 7mo. Congreso Nacional de Mercadotecnia.
Las marcas están más involucradas con la gente y estos exigen más, ya que buscan un extra dentro de todas sus compras.
“Evolucionamos de campañas publicitarias a ecosistemas de marca”, pronunció Horacio Genolet.
Explicó que anteriormente se hacía una pauta exclusiva para el medio al que iba a estar dirigida, hoy las ideas deben de vivir a través de cualquier comportamiento y deben de comunicarse entre ellas e inclusive deben de tener un call to action.
Concluyó diciendo que en la actualidad hay una medición casi instantánea que permite optimizar al momento y redefinir la campaña.
“Hoy tenemos que ser más editores que publicistas” concluyó el CEO de Ogilvy & Mather.
