4. Beneficio a comunicar. Establecer los posibles ejes sobre los que se vertebra la campaña para cumplir con los objetivos y servir como punto de inicio para el equipo creativo.
5. Timing. Detallar el tiempo disponible hasta el lanzamiento de la campaña, teniendo en cuenta si es necesario que intervenga cualquier otro equipo o profesional.
6. Condicionantes. Indicar las limitaciones con las que cuenta la campaña a diferentes niveles.
7. Documentación adicional. Estudios de mercado, históricos de campañas del cliente, campañas de la competencia, etc
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