Por lo regular los mercadólogos están al pendientes de las tendencias actuales y futuristas, para así determinar cuál es el camino que seguirán en sus estrategias publicitarias, No obstante, a veces para cautivar a los clientes no se necesita un viaje al futuro, sino un viaje al pasado.
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Esa fue la estrategia que la agencia JWT en Canadá ideó para celebrar el 50 aniversario de la cadena de cafeterías Tim Hortons, pues la acción BTL estuvo basada en la recreación de la primera tienda Tim que fue fundada en 1964.
Pero la estrategia no sólo contempló la recreación del punto de venta, sino el regreso de las donas originales, de los primeros empleados y comensales que hicieron que la tienda perneara a través del inexorable paso del tiempo.
Además, publicaron un video donde se muestra la transformación de la tienda, el making off, los testimonios de los clientes de antaño y de los clientes nuevos, así como las peculiares donas y cafés que pueden encontrarse en el lugar.
Checa en qué consistió esta creativa iniciativa:
